コーセーコスメポート「ジュレームｉＰ」／平野紫耀起用でテレビＣＭ展開
コーセーコスメポートは3月1日、ヘアケアブランド「ジュレーム」から、ヘアカラーによるダメージも芯から補修し、本来持つ発色とつややかな質感が続き美しく健やかな髪へと導くシリーズ「ジュレームｉＰ」（9品目13品種）を出荷する。
芯から補修しまとまる髪に
浸透補修成分として「ｉＰコラーゲン」を共通配合し、髪の内側から補修して毛先までまとまる髪に仕上げる。しっとりした髪に導く「ディープモイスト」、さらりとした髪に導く「モイストスムース」のそれぞれシャンプー、ヘアコンディショナー、トライアルセットをラインアップする。髪全体を明るく染めるハイトーンカラー、髪の内側だけをカラーリングするインナーカラー、前髪や顔周りを明るく染めるヘムカラーなど、明るい髪色を楽しむスタイルがトレンドになっている一方、カラーリングはユーザーが挙げる「髪が傷む原因」の中でも最上位にあり、ヘアケア市場ではダメージケアカテゴリーが伸長している。新アイテムの投入で新規顧客との接点拡大と満足度の向上、同カテゴリーでの存在感確立を狙う。
新テレビＣＭ「街角」篇
2月3日から、ＣＭキャラクターに平野紫耀を起用して新テレビＣＭ「街角」篇を放映している。柔らかな陽光を浴びながら街を散策する平野が、爽やかに吹き抜ける風にさらりとなびく女性の長い髪に息をのみ、目を奪われてしまうというもの。「恋をしたのは、髪の“キレイ”な人でした」と心の中でささやくシーンも見どころだ。カラーリングによる髪のダメージを実感し始めたという平野は「ＣＭに出させていただくことで、更にヘアケアについてしっかり考えるようになりました」と語っている。
（詳細は「日用品化粧品新聞」２月7日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
