【アイスタイル】@cosmeベストコスメアワード ２０２５上半期新作ベストコスメ
アイスタイルは6月11日、東京都港区のザ ストリングス表参道で「＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」及び「2025下半期トレンド予測」の発表会を行った。＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワードはクチコミ投稿をベースに、いま生活者が支持しているアイテムを表彰するもので、今回は昨年11月1日から今年4月30日までに発売された新商品を対象とした。
3964商品を対象に寄せられた12万4660件のクチコミをもとに総合大賞を受賞したのは、花王の「ＴＨＥ ＡＮＳＷＥＲ スーパーラメラシャンプー＆ＥＸモイストトリートメント ＦＯＲ ＤＡＩＬＹ ＤＡＭＡＧＥ」。高い研究開発力から生まれたという強みが受け入れられ「クチコミでも効果感の高さ、納得感の高さ、塗り洗いという特殊な使用方法が盛んに言われ、髪をいたわるケアということが実感されたのでは」（リサーチプランナー・原田彩子氏）。
なお、総合ランキングの2位以下は「コスメデコルテ ルージュデコルテクリームグロウ」「＆ｂｅ ブラックスポンジ」「ＳＫ―Ⅱ ジェノプティクスインフィニットオーラエッセンス」「ルルルン ハイドラＡＺマスク」「ジバンシイ プリズム・リーブル・グロウ・セラム・ファンデーション」「ＳＨＩＳＥＩＤＯ アルティミューンパワライジングセラム」「ラ ロッシュ ポゼ ＵＶイデアＸＬプロテクショントーンアップローズ＋」「ＨＡＫＵ メラノフォーカスⅣ」「ロージーローザ パウダーファンブラシ」と並び、幅広いカテゴリーのアイテムがラインアップした。
発表会では冒頭、遠藤宗社長が「＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯのリニューアル、アイスタイルデータコンサルティング社の立ち上げ、ＲＮＡの肌解析ツールの導入と様々な展開があり、今月は＠ｃｏｓｍｅ ＮＡＧＯＹＡもオープンするなど、生活者とブランドとの出会いをつくってきた半年だったと言える」とあいさつ。「物価高などがあり、買い物、投資においては生活者に“失敗したくない”という気持ちが生まれ、より慎重になっているように感じる。今回の“ベスコス”では、その慎重さを超え、商品の研究開発力、商品開発力に納得して買いたいという商品がノミネートされ、生活者の失敗したくない気持ちに応えている素晴らしい商品がそろったと感じる」と分析した。
授賞式では、花王ヘルス＆ビューティケア事業部門ヘアケア第1事業部の野原聡ブランドマネージャーが登壇。「今回、シャンプー・コンディショナーで史上初の総合大賞という栄誉ある賞を光栄に感じている」と喜びを表し「主力のヘアケア事業では『髪の生きる力を人の生きる力に』というビジョンを掲げて事業変革を進めている。髪の美しさの先にある、どんな感情になりたいのか、どんな生活を送りたいのかという生活者の気持ちに寄り添って商品開発に取り組んできた。ＴＨＥ ＡＮＳＷＥＲは、何を使ったら良いか分からないという“ヘアケア迷子”の方に『ヘアケア研究100年の先にたどり着いた答え』として提案したもので、クチコミでは仕上がりに感動した、私の正解に巡り合えた、など、うれしいものも投稿されている。今後も確かな技術で美容業界を盛り上げ、続々と新しい商品を生み出していきたい」と意欲を示した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」６月16日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
