資生堂「インテグレート」から「おジャ魔女どれみ」とコラボした限定デザインパッケージアイテム
懐かしのアニメを採用し購買を促す
資生堂は４月21日、セルフメイクアップブランド「インテグレート」から、人気キャラクター「おジャ魔女どれみ」とコラボレーションした限定デザインパッケージのアイテムを数量限定発売する。
「ＬＯＶＥＬＹ ＭＡＧＩＣＡＬ ＳＴＡＧＥ」をテーマに「プロフィニッシュファンデーション特製セットＤ」「プロフィニッシュリキッド特製セットＤ」のファンデーション２種セットと「ニュアンスアイブローマスカラＤ」の限定カラー３色（全７品、参考小売価格８８０円〜１７６０円）をラインアップ。おジャ魔女どれみの呪文「ピリカピリララ」と、インテグレートの「ラブリー」を掛け合わせた特別な呪文を設定するなど、ターゲット層とする現在の20〜30代が幼少期に見ていた懐かしのアニメを採用し購買を促す。キャラクターイラストは新規描き降ろしで、今回企画のみのオリジナルデザインとした。
多彩なコンテンツを公式ツイッターやインスタグラムで発信
合わせて「#おジャ魔女がインテに魔法をかけちゃった」をつけた多彩なコンテンツを、公式ツイッターやインスタグラムで発信する他、４月11日から公式サイトで、簡単な質問に答えると、自分に近いキャラクターとコラボ商品を使った推奨メイクを紹介する「魔女見習い診断」を公開している。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月18日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
