エビスが「プレミアムケア ウルトラマン」発売、未使用者層への認知拡大と新規ユーザーの獲得を図る
「来たぞ、我らのウルトラ歯周ケア!」をキャッチコピーに
——来たぞ、我らの歯周ケア。
エビスは、幅広ヘッドハブラシの主力ブランド「プレミアムケア」で、幅広い人気を持つ人気キャラクター「ウルトラマン」とコラボレーションした「プレミアムケア ウルトラマン」を11月から発売、同時に大型キャンペーンを展開し、未使用者層への認知拡大と新規ユーザーの獲得を図る。
商品は「ウルトラ6兄弟」になぞらえ、6列レギュラーと6列コンパクトで各6種、全12種のパッケージデザインを採用した。6種のキャラクターを転写したハンドル部には、ウルトラマンと親和性のあるレッド、グレー、ブルー、ホワイトと4種のカラーを用いた。コレクションしたくなるようなデザインや、ファン層の心をくすぐるような組み合わせで関心を集め、全種類をそろえてもらうことを目指し、まとめ買いも促進する。
店頭展開用の什器も、イメージを統一した目立つデザインとした。「来たぞ、我らのウルトラ歯周ケア!」キャッチコピーとして、歯周病を注意喚起すると共に、手に取るきっかけづくりにもつなげる。
クローズドで「ウルトラ歯周ケアキャンペーン」も開始
コラボ商品の発売に先立ち、10月からクローズドで「ウルトラ歯周ケアキャンペーン」も開始している。「プレミアムケア」「ザ・プレミアムケア」のシリーズ全種を対象に、商品1000円以上を購入して応募すると「ウルトラマン賞」としてキャンペーン限定の非売品でウルトラ怪獣をデザインした「ザ・プレミアムケア ウルトラ怪獣6本セット」を抽選で30人に、また「ザ・プレミアムケア賞」として「松阪牛すきやき用800g(400g×2)」を10人にプレゼントするという豪華企画。500円以上の購入し応募した人の中から20人に「プレミアム特別栽培米 鳥取県江別町産きぬむすめ 2kg×2」を、更に抽選で外れた人の中から940人に、ハブラシ、ポイントブラシ、舌クリーナーの「プレミアムケアセット」をプレゼントする。告知を兼ねた応募用はがきも店頭に設置した。
(詳細は「日用品化粧品新聞」10月3日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)