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マンダムが春の新商品発売、「ギャツビー」新ラインや炭酸泡洗顔などを新たに展開

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マンダムが春の新商品発売、「ギャツビー」新ラインや炭酸泡洗顔などを新たに展開

 「超ラク」「超自在」「超キマる」ポイントを随所に

 マンダムは2月20日「ギャツビー」の久々のスタイリング剤「メタラバー」シリーズや、炭酸泡洗顔「マイクロスパークリング泡洗顔」、また「ビフェスタ」の炭酸泡史上最高濃度の炭酸を配合したクレンジング剤「シュワとろオイル泡クレンジング」など、独自色を強く打ち出した新商品を発売する。それに先立ち1月25日、東京都港区の青山オフィスで説明会を実施。マスコミ関係者ら約130人が来場した。

 「メタラバー」シリーズは、ロングセラーの「ムービングラバー」のワンランク上の価格帯(希望小売価格各1100円)で展開するもので、発売17年目を迎える「ムービングラバー」のユーザーに加え、ニーズの多様化が目立つより若年の層を取り込む狙いがある。
 ラインアップは、ワックス・バーム・クレイ・グロスに、ジェルとパーマ風スタイルが手軽につくれるフォームの全6種類。現代の若年層が、動画を倍速で見たり、サブスクリプションを活用したりと時間やお金などへの効率性、納得性などを重視した「スマート」な世代であることから、スタイリングにも「思い通りのスタイルがストレスなく簡単につくれる」「高いセット力が有りながら洗い落とすのも楽」といった考えを強く持っていると分析。これまで培ってきた技術と知見を生かし「超ラク」「超自在」「超キマる」ポイントを随所に取り入れた。
 その他「ギャツビー」では弾力性のあるゼリータイプで、従来のスタイリング剤には無いスタイリッシュなイラストのデザインを取り入れたジャータイプの「アレンジ&ハードゼリー」、シリーズ最強のキープ力を発揮する「モンスターリフトグリース」を発売。スタイリング剤市場は、コロナ禍による苦戦から脱却する動きが見られており、新生活が始まる春以降、更なる活性化を見込んでいる。

 毛穴汚れに着目した「マイクロスパークリング泡洗顔」

 また、洗顔の「マイクロスパークリング泡洗顔」(ディープブラック、ホワイトクレイ)は、毛穴汚れに着目したもので、マイクロサイズの炭酸濃密泡が毛穴の奥まで入り込み、溶かした汚れを浮かせて落とす。男性特有の脂汚れをすっきり溶かす皮脂クリア成分配合。また、ボディソープでは汗のにおいが発生しても、調和して心地良い香りに変える香料を用いたアロマベール処方採用の「プレミアムデオドラントボディウォッシュ」を発売する。

 (詳細は「日用品化粧品新聞」1月30日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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