【＠cosmeデータから見る人気の秘密－HITコスメの裏側】【寄稿】
リケラ／リケラ エマルジョン
プロ発信、ＳＮＳが後押し（アイスタイルリサーチプランナー／西原羽衣子）
愛知県の研究開発型企業・リトル・サイエンティストが手がけるヘアトリートメント「リケラ エマルジョン」が、2018年の発売から8年を経過したいま@cosmeで注目を集めている。発売初期には数件であったクチコミが、10倍以上に増加したのが25年9月。美容家・神崎恵氏のＳＮＳ投稿が契機であった。その後も安定的にクチコミが投稿され続け、26年8月31日現在で☆5・7（7点満点）と高い評価を維持している。
他ヘアケア商品に比べ、クチコミに特徴的なのは「美容師」という記述が高いことだ。なんとその割合は4割を超える。インバス・アウトバス両用という独自設計と、ケラチン・ＣＭＣ骨格を補修する科学的アプローチが、プロの信頼を勝ち取ったのであろう。「どの美容師さんも絶賛しているので間違いない」「美容師さんに聞いたところ、美容室で毎月トリートメントするよりも、この商品を毎日ホームケアで使った方がいいみたい」などと語られている。
ＳＮＳでの話題は、ときとして一時的な盛り上がりで終わってしまう。しかしインフルエンサーの推奨と、プロフェッショナルからの信頼、この2つが揃うことで、長期的なバズが可能となる。リケラ エマルジョンはその好例である。
（アイスタイルリサーチプランナー）
（詳細は「日用品化粧品新聞」9月7日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
