＜UPDATE＞サンギがSPコラボアイテム第2弾投入
オーラルケアを美容の一部として捉え、歯を美しく健康に保ち消費者一人ひとりを笑顔にする商品が好評のハミガキブランド「アパガード」を展開するサンギ。今春もアパレルブランドのＳＨＩＰＳとのコラボレーション第2弾として「アパガード×ＳＨＩＰＳオフィス＆トラベルセット（セレナ）」を発売し、新たな購買層の開拓に向けたアプローチに取り組んでいる。
「アパガード」は、歯や骨の主成分をナノ粒子のスケールで応用した独自開発成分「薬用ハイドロキシアパタイト」を配合する美白高機能ハミガキブランド。歯垢の吸着除去を始め、歯表面のエナメル質の目に見えないミクロの傷修復、虫歯の一歩手前の状態とされる歯の欠損部へのミネラルを補給する三つの作用で虫歯を予防する。一般的なハイドロキシアパタイト配合の商品とは異なり、薬用成分として歯のエナメル質へ直接働きかける。機能性の高さが人気を集め、ステインケアタイプの「アパガードセレナ」は2023年に発売以降、累計出荷本数が100万本を突破し、昨年12月には「＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2024」でのベストオーラルケア部門にて2年連続で1位を受賞。また「ＬＩＰＳベストコスメ2024 下半期こだわりアワード」におけるオーラルケア部門での着色ケア賞でも1位を受賞した。アパガードシリーズは日を追うごとにブランドの存在感が強まりを見せ、美白高機能歯みがき剤市場ではトップシェアを誇る。
キュートかつエレガントな絵柄に仕上げたポーチに注目
2月14日に数量限定発売した「アパガード×ＳＨＩＰＳ オフィス＆トラベルセット（セレナ）」は、昨春に発売した日本を代表するセレクトショップ「ＳＨＩＰＳ」とのコラボ企画品が好評だったことを受けて実現した第2弾の限定スペシャルコラボアイテム。セット内容は、「薬用ハイドロキシアパタイト」に加え、洗浄剤のメタリン酸ナトリウムと洗浄助剤のクエン酸ナトリウムの2種のステインケア成分を配合した、コーヒーや紅茶、ワインなどの着色汚れをしっかりとケアする人気の高い美白ハミガキ「アパガードセレナ（20ｇ）」を始め、ブラシハンドル部分のプラスチックを従来品と比べて51％以上削減した環境配慮型のデザインと、ブラッシング時にマイナスイオンを発生させて優しく歯茎をケアする先細タイプとした独自の「アパタイト毛」が魅力の「アパガードｅｃｏ歯ブラシＳ」、また春らしい“ピンクコレクション”をテーマに、ブランドカラーであるピンクとジャスミンミントのフレーバーにちなみ、ジャスミンの花をモチーフとしたデザインの「アパガード×ＳＨＩＰＳ オリジナルデザインポーチ」の3品をセットする。
ポーチは、大小の花が目を惹くフェミニンでキュートなタッチが印象的な花柄と、異国の雰囲気を取り入れながらもシンプルなトーンに仕上げたエレガントなオリエンタル柄の2種類のデザインを展開。中でも、花柄には“隠れハート”柄を忍ばせるなど、遊び心も満載だ。両品共に撥水加工を施したのもポイントで、見た目だけでなく使いやすさにもこだわっている。
（詳細は「日用品化粧品新聞」３月17日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
