アイスタイルが 「@cosmeベストコスメアワード2023」を発表
総合大賞は「オルビスエッセンスインヘアミルク」
本紙既報の通り、アイスタイルは12月7日、東京都渋谷区の＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯで「＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2023」及び「2024上半期トレンド予測」の発表会を行った。
2022年11月1日から23年10月末までの期間に投稿されたアットコスメメンバーからの134万1944件のクチコミをもとに、対象の5万3600アイテムの中から最も支持された商品を表彰する「＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2023」総合大賞に選ばれたのは「オルビスエッセンスインヘアミルク」。ベストコスメアワード24年の歴史の中でも珍しい、ヘアケア品の受賞となった。
同品は11年に発売、22年にＳＮＳを中心に話題となったことで改めて注目を浴び“掘り起こしバズ”につながった一品。販路拡大でドラッグストアでも買えるようになり商品購入のハードルが下がったこと、セット販売や人気キャラクターとの限定デザインボトルの投入など飽きさせない販売戦略でリピーターの心をつかんだことなどが受賞の理由として挙げられた。＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯの売り上げ数は前年比21倍と“爆売れ”し、売り上げ年間トップ10入りを果たすほど人気を集めたという。
