【シック・ジャパン】「ハイドロ」シリーズ新展開、機能性大幅向上
津田健次郎起用のテレビCMも放映
シック・ジャパンは今春、男性用シェービングブランド「ＨＹＤＲＯ（ハイドロ）」をリニューアルし「やさしさ」と「深剃り」を両立して、ひげの濃さや肌質に合わせて選べる6アイテムを展開、ジェル、フォーム、ジェルフォーム、クリームといったシェービン剤シリーズも全面刷新した。また4月1日からは声優・俳優の津田健次郎がナレーションで出演するテレビＣＭを、4月15日からは本人出演のウェブＣＭを放映している。これに伴い4月15日、東京都千代田区の神田明神ホールでＰＲイベントを行った。ハイドロは、肌への摩擦を軽減する潤滑成分を従来比91％増量するなど全モデルでカートリッジ性能を向上。ハンドルはミニマルでモダンなツートンカラーデザインとして洗練された印象とした。なお「ハイドロ極」ではヘッドが2カ所稼働するハンドルを搭載。フェイスラインにしっかり密着し、剃り残しも防ぐ。パッケージは、普通肌向けタイプは青色を基調、色使いの敏感肌向けタイプは黄緑色を基調とした色使いを採用し、店頭での選びやすさなどに配慮している。
ＰＲイベントでは冒頭、後藤秀夫社長兼北アジア地域社長があいさつ。「最も革新的なビューティグルーミングカンパニー」を目指していることに触れ、男女それぞれでエントリー向けブランド、マス向けブランド、プレミアムブランドをそろえていることを紹介。そのうち男性マス向けブランドと位置付けるハイドロに新しいテクノロジーを取り入れ、より肌への負担を軽減し、優しく深剃りできるよう進化させたと訴えた。また“肌ケアプロジェクト”を立ち上げてシェービング前後の肌ケアの啓発に注力していることも明かし「シェービング剤で肌を守り、シェービングし、その後にスキンケアするということをしっかり提案して、カミソリ負けなく美肌を保ち、ハッピーになってほしい。シェービング前の肌ケアを日本の当たり前にしたい」と意気込みを示した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月27日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
