【ファンケル】新クリーム状洗顔「スキンコンディショニング洗顔」投入
ファンケルは3月18日、洗い流す水を味方にするという発想で生まれたクリーム状洗顔料「スキンコンディショニング洗顔」（90ｇ1595円）を通信販売、直営店舗で発売する。なおＥＣサイトや一部直営店舗では3月1日に先行発売し、4月以降にドラッグストアなどへ投入していく。これに先立ち2月5日、東京都中央区のファンケル銀座スクエアで発表会を行った。
新アイテムは、きめ細かく弾力のある泡で不要な汚れや皮脂を落としながら、洗い流す際にアミノ酸系洗浄成分「オレオイルサルコシンＫ」が水と合わさって保水膜をつくり、肌のうるおいを守るという一品で、後で使用するスキンケアがなじみやすい肌に整えることにもつなげる。肌のうるおいを守る皮脂は残し、乾燥、肌あれ、くすみの原因となる皮脂は落とすという選択洗浄成分や、うるおいメンテナンス成分「イノシトール」を加えたこともポイントで、ラメラ構造の乱れを防いで水分の蒸散防止、外的刺激のブロックなどをもたらして洗顔時に起こる肌の水分流出防止効果につなげ、洗った後の肌のコンディションを素早く整えて滑らかで透明感ある肌に導く。
美容系クリエイターによるＳＮＳ上での情報発信、美容誌などへの掲載、ウェブ広告、美容系クチコミ媒体や会報誌での25万包のサンプリングなど、積極的なプロモーション施策も実施する。
発表会では化粧品事業本部化粧品商品企画部商品企画第三グループの寺本弥生課長が自社の洗顔料の戦略を解説した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」２月10日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
