【エステー】秋の新製品説明会実施
エステーは7月7日、東京都新宿区の本社で秋の新製品説明会を実施した。エアケア、ペットケア、収納ケア、サーモケアと主力カテゴリーから市場活性化を目指すアイテムを投入する予定で、今後の展開に向けて意欲を見せた。
冒頭、マーケティングコミュニケーション本部の古池利行副本部長が今回の新製品の概要と中期経営計画の進捗状況を説明、「新規技術による既存ビジネスの進化と新規ビジネスの創出を目指し、ペットケアの拡大、エアケアでは新価値商品の創出を進め、また『ルナマイン』『ＹＯＷＡＮ』などを育成し新事業モデルの開発を進めている。既存ビジネスの拡充については『消臭力プレミアムアロマ』などが好調に推移。また、新しい収納ケアを提案して市場活性化を図っていく。ＢｔｏＢはエアケアでビジネスを拡大し、海外は中長期の成長戦略を策定中。今期は収益力の強化と新価値創出に取り組んでおり、値上げ、コスト削減、収益構造改革と、またロスの削減も図っている。さらにライフスタイルの変化に対応するなど価値創造を進めている」とした上で「商品戦略における秋のテーマを“清潔で、心ほぐれる、わたし時間”と設定し、これに沿った各種アイテムを発売する」と述べた。
続いて、コア事業本部の元浜裕貴副本部長が、エアケア分野からの新製品として、トイレの気になるニオイをシュッと消して一瞬でフレッシュな空間に変えるミストタイプのスプレー型消臭芳香剤「消臭力トイレのフレッシュミストＲＥＳＥＴＴＯ（リセット）」（ピュアサボン、ハーバルリフレッシュ、フローラルハグ／想定価格598円、つめかえ398円）を紹介し、特長や市場内でのポジショニング、今後の狙いなどを説明した。従来のスプレー缶タイプの商品との置き換え、高付加価値化を狙い、市場の活性化につなげたい考え。また「消臭力プレミアムアロマ」では、自然とのつながりによる心の安らぎを重視し日々の生活でリフレッシュ、リラックスを求める若年女性をターゲットに、グリーン香調で爽やかな香りがふわりと広がる「ハーバルシリーズ」（想定価格388円）、更に車用の消臭芳香剤「消臭力クルマ用ｆｅｅｌＵ（フィールユー）クリップタイプ」（想定価格698円、つめかえ498円）を発売する。
（詳細は「日用品化粧品新聞」７月21日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
