大王製紙がペット用新ブランド「エリエールＰｅｔキミおもい」発売、ペット市場に本格参入
犬用おやつや猫砂など31商品を展開
大王製紙は９月22日、ペット用の新ブランド「エリエールＰｅｔキミおもい」（犬用17商品、 猫用14商品）を発売する。それに先立ち９月７日、東京都中央区の東京ミッドタウン八重洲で発表会を実施。若林社長や藤田常務ホーム＆パーソナルケア部門国内事業部長、北里大学獣医学部学部長の岡野教授が商品の発売背景や概要を説明した他、愛猫家でブランドアンバサダーを務めるタレントの古坂大魔王と、愛犬家で新ブランドのテーマ曲を制作するシンガーソングライターの絢香がトークセッションを行った。
テーマは「キミにやさしい、一緒にうれしい。」
ペット用品市場は、ペットを、家族のように生涯を共に過ごす「コンパニオンアニマル」として位置づける傾向が近年強まっていることなどから、１頭当たりにかける毎月の飼育費は、２０１７年と22年の比較を見ると、犬用が46％増、猫用が26％増と伸長している（同社調べ）。
そんな状況を背景に、ティシュやトイレットペーパー「エリエール」、子供用紙おむつ「グーン」、大人用紙おむつ「アテント」、生理用ナプキン「エリス」など生活者に寄り添ったブランド展開の実績のもと、ペットとオーナーの幸せな暮らしの実現に向け「キミにやさしい、一緒にうれしい。」をテーマに、市場に本格参入する。昨年、子会社化した紙製猫砂メーカーの大貴の技術力なども活用する。
（詳細は「日用品化粧品新聞」9月18日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
