【user's VOICE】入浴剤
寄稿＝ｍｉｔｏｒｉｚ（ミトリズ）。日本初のレシートによる購買証明付き・購買理由データベース「マルチプルＩＤ―ＰＯＳ購買理由データＰｏｉｎｔ ｏｆ Ｂｕｙ〈ポイント・オブ・バイ、以下ＰＯＢデータ〉」を有し、月間1000万枚のレシートを収集し、リアル消費者購買データベースとしては提携サイトを含め国内最大級の規模を誇る。
「入浴剤」について分析した今回（分析期間2023年12月～24年11月、レシート枚数1300万5248枚）。全国のＰＯＢ会員3006人（平均年齢51・1歳）に行ったアンケート調査結果と、レシートデータから消費者の購買行動を見てみる。
図表「①レシート分析」は、レシート情報から「入浴剤」の購入金額をレシート当たり単価にし、年代ごとに比較したものだ。その結果、20代は〈560・2円〉と単価が最も低く、年代が上がるにつれて増加し、60代で最も高い〈603・3円〉となった。また、20―30代間で〈15・2円〉、50―60代間では〈21・7円〉と差異が大きかった。
一方で「②アンケート調査」の結果、「冬場 湯舟に浸かる」割合は年代が進むごとに上昇するも「冬場 入浴剤を使用」は年代間で差異は少ない。
消費ポテンシャルが見込まれる20代、60代を調査した結果、入浴剤を選ぶ際に、20代は「美容効果（総計比プラス6・5ポイント）」、60代は「疲労回復効果（同4・4ポイント）」を重視することが分かった。
若年層ほど「入浴はシャワーでなるべく短時間で済ませる（20代）」傾向が高い。関心のある「スキンケア」に特化した商品訴求による、湯舟に浸かる習慣化が市場拡大の足掛かりとなり得る。また、60代は「リラックスしながら血流を良くしたい（60代）」と「健康」に関心が高いため、商品の効能理解を促すことが、使用実態の差を縮める効果になると言えそうだ。
（ｍｉｔｏｒｉｚ ＲＤＭ本部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」1月13日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
