【user's VOICE】男性用化粧品市場の今を見る
男性向け化粧品カテゴリ（洗顔／洗顔シート、ブロー／スタイリング剤、シェービング、スキンケア、育毛・養毛剤）の伸長が続いている。今回は同カテゴリの購買データから購買行動を分析した（調査期間＝2019年1月～12月 レシート枚数6038枚）。
健闘するスキンケア
ＰＯＢ（マルチプルＩＤ―ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ ｏｆ ｂｕｙ」）会員の男性向け化粧品の購入レシートを分析すると、洗顔シートや洗顔フォームなどの「フェイスケア」（36・8％）が最多で「ブロー・スタイリング剤」（26・2％）「シェービング」（18・3％）」など使用頻度の高いカテゴリが続く中「スキンケア」（10・4％）が健闘している。
背景には、各化粧品メーカーから男性向け化粧品が続々と販売されていることが挙げられる。スキンケアカテゴリの商品別レシート枚数シェアは、1位マンダム「ギャツビー薬用スキンケアウォーター」（5・3％）、2位大塚製薬「ウル・オス スキンミルク」（4・6％）、3位大塚製薬「ウル・オス スキンローション」（4・2％）と続いた。
「ギャツビー薬用スキンケアウォーター」の購買コメントからは「この商品を常用しており、とてもサラっとしていて、使用後にベタつきが無く匂いが無いのもいい」（30代男性）など自身が購入、使用感で選んでいる男性のコメントがある中「男性化粧品の陳列がよく分からず毎回探して購入。メーカーごとなのか、使用目的ごとなのか。毎回同じ物をオーダーされ購入」（60代女性）や、「息子に頼まれ、どれがいいのか分からず、名前を知っているお手頃価格なこの商品を購入」（50代女性）といった代理購入をする女性のコメントが目立つ。
男性ターゲットの商品であっても、代理購入をする女性を意識したＰＲが販売促進に効果的であることがうかがえる。
（ソフトブレーン・フィールド 事業開発課）
（詳細は「日用品化粧品新聞」2月10日号）
