【user's VOICE】マスクカテゴリー
ブランド力で支持得る「超快適マスク」
マスクカテゴリーに注目した今回は、ＰＯＢ会員が購入したマスクのレシートから、上位３ブランドと購入先を見てみる（調査期間＝２０２１年１月～21年10月、レシート枚数１万４８７７枚）。
まず、１位は「ユニ・チャーム 超快適マスク（15.1%）」。購入先は、ＤｇＳ43・７％、ＣＶＳ33・４％、ＳＭ14・０％、ディスカウントショップ６・７％、ＨＣ２・２％。様々な業態で手に入り「肌触りが良く快適。有名な商品で安心感がある（50代男性）」など圧倒的なブランド力で購入されているようだ。
利用実態やニーズに合わせマスクも進化
２位は「玉川衛材 フィッティ（６・０%）」。購入先は、ＣＶＳ67・２％、ＤｇＳ19・５％、ＳＭ３・４％、ディスカウントショップ８・３％、その他１・５％。約７割がＣＶＳで購入している。「会社で使うマスクの在庫がなく、朝コンビニで購入（50代男性）」「個包装で衛生的に持ち運べる（40代女性）」といったコメントが挙がった。
そして３位は「リブ・ラボラトリーズ 立体型不織布マスク（4.7%）」。購入先は、ディスカウントショップ43・１％、１００円ショップ24・２％、ＳＭ17・０％、ＤｇＳ13・５％、ＨＣ２・２％。「自宅近くの薬局より価格が安く大容量、ストック用に購入を決めた（50代男性）」などコスパで選ばれる傾向も見られた。
感染予防効果の高い不織布マスクを日常的に利用する人も多く、顔の血色が良く見えるピンクやベージュ系のカラー不織布マスクや、口元の空間が広くメイクが付きにくいダイヤモンド型など、利用実態やニーズに合わせマスクも進化している。（ソフトブレーン・フィールドＰＯＢ推進部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」12月13日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
