【マツモトキヨシ】5店舗目のフラッグシップ「GINZA FLAG」オープン
マツキヨココカラ＆カンパニーは、マツモトキヨシ銀座5ｔｈ店を全面改装、7月25日、フラッグシップストア「ＧＩＮＺＡ ＦＬＡＧ」としてオープンした。フラッグシップストアは、原宿表参道店、池袋Ｐａｒt2店、香港・コーズウェイベイ店、ＳＨＩＢＵＹＡ ＤＯＧＥＮＺＡＫＡ ＦＬＡＧに続く5店舗目。
銀座5ｔｈ店は、1999年にオープン。ドラッグストアの存在が今ほど大きくなかった時代に、銀座の中心地に「マツモトキヨシが出店する」と話題を集めた。
ＧＩＮＺＡ ＦＬＡＧは、新しい銀座のランドマークとして「美への欲望」を更に刺激し、国内外の生活者に、より上質なビューティースタイルの提供を図る。ストアコンセプトは「Ｂｅａｕｔｙ Ａｄｄｉｃｔｉｏｎ」。国内外のトレンド商品や没入感を体験できるサイネージなど生活者にワクワクする新発見を提供する「やみつきになるマツキヨ」を体現する。
地下1階にはＳＮＳなどで話題のヘア＆ボディケア、内外美容系健康食品などを用意。1階にトレンドコスメ、基礎化粧品、オーラルケア、医薬品、2階にハイグレードブランドコスメ、カウンセリングコスメ、ポップアップコーナーなどをそろえる。3階には旧店舗1階の調剤スペースをリロケーション。待合スペースも完備した。
オープン前日の7月24日、内覧会を開き、マツモトキヨシ店舗運営本部の大友庸平ファーマシー事業部長が概要を説明した。
ドラッグストア初、また、同店舗のみの取り扱いブランドにおいて、特に話題を集めそうなのが「ＫＡＮＥＢＯ」「ＩＰＳＡ」のハイグレード2ブランド。銀座という場所柄、周囲の百貨店を競合相手に、ドラッグストアでハイグレードブランドが買えることを強く打ち出す。その他、韓国の人気メーカー、アモーレパシフィックの「ＩＯＰＥ」「ＨＡＮＹＵＬ」「ＭＡＭＯＮＤＥ」の3ブランドの展開を開始する。また、1階入り口のシーズン品コーナーには，自社の専売品で、国内外で圧倒的な話題と売り上げを得る、販売累計30万個突破の「アネッサパーフェクトＵＶブラッシュオンパウダー」や“呼吸感ベールＵＶ”をうたう「ビオレＵＶアクアリッチエアリーホールドクリーム」の人気2アイテムの陳列で誘客につなげる。なお、2階のポップアップスペースは2カ所設置。1、2カ月のサイクルでいち早いトレンドを発信する。
デジタルサイネージも効果的に活用。華やかな世界観の演出は、他のフラッグシップ店同様だが、銀座のロケーション、来店客の層に合わせた没入感の強調や購買意欲の喚起で、グループスローガンでもある、商品を購入するだけで終わらない、新たな発見の「Ｆｉｎｄ ｙｏｕｒ“！”ｗｏｗ」をより一層際立たせる。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
