寄稿「アットコスメ データから見る人気の秘密−ヒットコスメの裏側−」
「マキアージュ ドラマティックルージュＥＸ」（アイスタイルリサーチプランナー・原田彩子氏）
「上半期も非常に多くの製品が発売された。香りやカラーバリエーションなどの幅も増え、生活者から見ると自分の好みのものと出会える可能性が広がっていると言える。一方で、数が多すぎて何を選んでよいのか分からないという声も聞かれる。肌色に合わせ色味を選ぶ『ブルベ・イエベ』診断は、自分に合うものを絞り込めるという意味合いでも重宝されている。実際にクチコミの中の『ブルベ・イエベ』の出現率は昨年の１・３倍に伸長。パーソナルカラーを軸に色の提案を行っているマキアージュ『ドラマティックルージュＥＸ』が支持されている理由のひとつもここにあると推測される」
ブルベ・イエベだけで選べない人にいかに寄りそうか
「だが『ブルベ・イエベ』軸では選べないと言った声も増えつつある。自己診断が難しいことや、機械や人によって異なる診断が出てしまうことが理由のようだ。「ドラマティックルージュＥＸ」はこうした人たちにも選択可能なニュートラルカラーが用意されている。自分のなりたいイメージや好みのものを選べる楽しさも提供しつつ、選べないという生活者の心理に寄り添える『ブルベ・イエベ』の軸を提案。さらにはその先の多くの人が似合う最大公約数を見つけ出し、用意している。これこそが人気の理由であろう」（詳細は「日用品化粧品新聞」８月１日号）
