【花王】「est」ベーシックライン刷新
花王は10月10日、プレステージブランド「ｅｓｔ」のベーシックラインを進化させ、極限の乾燥環境に挑む“新砂漠スキンケア”として、肌悩みの原因に合わせて3種から選べる化粧水「エスト ザ ローション ＥＸ」（3種各140㎖6930円、レフィル130㎖6380円）、肌状態に合わせて3種から選べる乳液「エスト ザ エマルジョン ＥＸ」（3種各120ｇ7370円、レフィル120ｇ7040円）を発売する。これに先立ち8月7日、東京都中央区のマンダリンオリエンタル東京で発表会を行った。
新アイテムは、極度の乾燥環境下でも水を維持し、干からびても死なずに生き続ける「ネムリユスリカ」の生態に着目して開発したブランド独自開発成分「エクトビオシス」を配合。エジプトの砂漠の塩湖でも生き続ける極限環境生物が生み出す成分「エクトイン」、30年以上の保水研究から生まれた独自開発原料「ＨＰ―50」、ネムリユスリカが生み出す成分「トレハロース」から成るもので、角層内部の水分を「貯める」「結ぶ」「強化する」といった三つのステップにより、砂漠のような過酷な乾燥環境にあっても、うるおいが満ちあふれるようなハリ肌へ導くことを目指した。独自の液膜形成技術によって、なじませ力、浸透力も確保している。生命力あふれるみずみずしさを感じられるアクアティックフローラルの香り、太陽やエナジーを感じさせアイテムごとに微妙に異なる形としたデザインも特徴的だ。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月25日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
