花王がZ世代の若年男性向け新ブランド「UNLICS」発売、クールな印象の肌「織冷肌」に導く
「欲望のままに美しく」をスローガンに
花王は12月１日、Ｚ世代の若年男性層に向けた化粧品の新ブランド「ＵＮＬＩＣＳ（アンリクス）」を、公式オンラインショップ、Ａｍａｚｏｎ、楽天で発売した。男性の変化する美意識に対応し、市場拡大を加速させたい考え。これに先立ち11月29日、オンラインで発表会を開いた。
新ブランドは「ＨＵＮＧＲＹ ＦＯＲ ＢＥＡＵＴＹ．（欲望のままに美しく）」をスローガンに掲げ、単なる身だしなみを超えた美しさを求める“Ｚ世代男子〟のニーズに応える。第１弾として、肌の印象を自分らしくアップデートしながら透明感を演出するメークアップベース「インプレスカラーウェア」（４種各３０８０円）、みずみずしく柔らかな肌に導く化粧水「アクアハグウォーター」（本体１８０ml３０８０円、レフィル１６０ml２６４０円）を発売、更に来年１月12日から、ベタつきや閉塞感が無く肌を包み込む美容液「セラムｍｅ」（５種各40ml３８５０円）、タオル状マスク「ホグフォグマスク」（１枚入り２７５０円）を投入しラインアップを拡充する。
織冷肌を演出しなりたい印象を叶える
ターゲット層が望む、キメ細かく明るい透明感のあるクールな印象の肌を「織冷肌」と名付け、ここに導く商品設計とした。メインアイテムとなる４色の「カラーウェア」は、肌に色や質感を加えることで、男性の肌に見られる赤暗さや色ムラをコントロールし、織冷肌を演出、なりたい印象を叶える。
（詳細は「日用品化粧品新聞」12月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
