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【@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密-ヒットコスメの裏側】【寄稿】

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【@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密-ヒットコスメの裏側】【寄稿】
アテニア/スキンクリア クレンズオイル アロマタイプ
(アイスタイル 商品データ統括部)

リピート買いが圧倒的強さの鍵
 
 クチコミ情報をもとに、生活者が支持する商品が表彰された「@cosmeベストコスメアワード2024」。2024上半期新作ベストコスメの大賞受賞に続き、今回年間でも総合大賞を受賞する快挙となったのは、アテニアの「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ」だ。集計期間の2023年11月1日~2024年10月31日、最も支持された商品として評価された。
 今回のベストコスメアワードの傾向として、くすみやごわつきをケアする商品が目立った。@cosmeのクチコミでも年々「角質」や「ピーリング」ワードの出現頻度があがっており、どちらも5年前との対比をみても角質ケアに触れているクチコミが今年約1・6倍と増えている状況だ。
 肌への摩擦が特に気になるクレンジングに注目したアテニアが、ダメージを与えるのではなくケアする時間に転換する発想のもと、開発されたのが本商品。その心地よい使用感と価格のバランスも相まって、購入者の三分の一は既にリピートに繋がっていることも強いだろう。生活者からもリピートで愛用していることや、今後もリピート確定、といった、今もそしてこれからも使い続けたいと感じた声が多く集まっている。

(詳細は「日用品化粧品新聞」1月1日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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