【リベルタ】「デンティス」新ウェブCMにSnow Man渡辺翔太起用
リベルタは5月23日、口臭ケアアイテムとして人気を博す「デンティス」のアンバサダーにＳｎｏｗ Ｍａｎの渡辺翔太を起用し、新ウェブＣＭ「デンティス『朝から、しあわせ。』春夏Ｖｅｒ．30秒」を公開している。これに先立ち同日、東京都港区のスパイラルホールで発表会を行った。
「デンティス」は、チューブやポンプタイプのハミガキ、ハブラシ、フロス、トラベルセットなど全10アイテムを展開。主力のハミガキは、口内の悪臭成分を閉じ込めるシクロデキストリンと、口内を潤す9種類の植物エキス配合で、口臭の元である汚れを洗い流してブラッシング後の口臭を防ぐ。また、オリジナルミントフレーバーも配合し、口内の嫌なにおいや苦み成分をマスキング。国内での累計販売個数は1100万個を突破するなど多くの消費者から支持を受けている。
ＣＭでは、ブランドのキャッチコピーである「目覚めてすぐキスできる歯磨き粉」をコンセプトに、就寝前の歯磨きで目覚めてすぐキスできるような、パートナーとの幸せな朝を演出。商品を使うことで、二人の関係性が深まり、毎日がハッピーになっていく様子を描いた。
発表会では冒頭、佐藤透社長が「タイで圧倒的なシェアを獲得している『デンティス』を日本で展開するに当たり、前述するキャッチコピーを新たに付け加え、情緒的価値を創出して差別化を図った。このようなブランディングが奏功し、高機能性や香味の良さの評判が相まって多くのリピーターを生み出すことができたと考えている」とし「相手を思って口臭ケアをするツールの一つとして使ってほしい」とアピールした。
（詳細は「日用品化粧品新聞」6月3日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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