「@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密—ヒットコスメの裏側」【寄稿】
オルビス／エッセンスインヘアミルク
（アイスタイル 商品データ統括部 大木美杏）
掘り起こしバズから総合大賞へ
今年も生活者に支持されたコスメを総括する「＠cosmeベストコスメアワード2023」が発表された。5万3600アイテムの中から総合大賞に輝いたのは、オルビスの『エッセンスインヘアミルク』だ。本商品は2011年に発売されたロングセラー商品であるが、昨年ＳＮＳを中心に話題となったことで改めて注目を浴びた。ヘアケアアイテムとしては、オイルの形状が主流ではあるが、なぜヘアミルクがここまで人気を集めたのか。
パサつき、広がりなどの髪の悩みを解決する洗い流さないタイプのトリートメントで、ミルクタイプのためベタつきにくく、「さらさら」な仕上がりが評価されていた。そして、ヘアケア商品には珍しい無香料で、「ヘアケア用品の強い香りが苦手なのでありがたい」といったクチコミも散見される。さらに詰替え用もあるため環境にも優しい上に、価格が税込1320円とコストパフォーマンスも抜群。魅力的な要素が盛りだくさんであることが見て取れるだろう。
実際にクチコミへの「ヘアミルク」というワードの出現率が、昨年と比較して2・1倍に伸びている。20年から23年のヘアミルクの商品数の推移も右肩上がりであることから、ヘアミルクの需要が高まっていると言えるだろう。（アイスタイル商品データ統括部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」1月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
